Online Bingo Advertisement Banned in the UK
Monday, March 22nd, 2010
An online bingo advertisement has been banned for using negative racial stereotypes and seemed to make fun of black people.
The advertisement consisted of two men; one white wearing a white suit while the other was black and wearing a tacky floral shirt. Both men were sitting around a fire while the black man played a ukulele and repeated everything the white man said in a singsong voice. The advertisement was criticized for making it seem as though the white man had power over the black man.
The Advertising Standards Association (ASA) of the UK is responsible for reviewing any complaints related to advertising. They found that this particular one was indeed offensive and demanded that it be removed from television. Specifically, the ASA claimed that the advertisement could be construed as humiliating, stigmatising and undermining the character portrayed by the black man.
The ASA has been forced to make several decisions lately regarding gambling advertisements. They recently removed one where a single mother insisted that gambling significantly improved her financial standing. Some thought that it was irresponsibly promoting gambling and implied to those with financial difficulties should see gambling as a solution to their problem.
While online gambling is legal in the UK, operators have to be careful that their advertisements don’t make any promises to people who would be easily influenced. Operators are expected to maintain a level of responsibility when creating advertisements.
La publicité pour le bingo en ligne interdite au Royaume-Uni
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- à Mar 25, 10, 01:31:24 AM
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La publicité pour le bingo en ligne interdite au Royaume-Uni
lundi 22 mars 2010
Une publicité de bingo en ligne a été interdite car elle utilisait des stéréotypes raciaux négatifs et semblait se moquer des Noirs.
La publicité était composée de deux hommes ; l'un blanc portait un costume blanc tandis que l'autre était noir et portait une chemise à fleurs ringarde. Les deux hommes étaient assis autour d’un feu pendant que l’homme noir jouait du ukulélé et répétait tout ce que l’homme blanc disait d’une voix chantante. La publicité a été critiquée pour avoir donné l’impression que l’homme blanc avait du pouvoir sur l’homme noir.
L'Advertising Standards Association (ASA) du Royaume-Uni est chargée d'examiner toutes les plaintes liées à la publicité. Ils ont trouvé que celui-ci était effectivement offensant et ont exigé qu'il soit retiré de la télévision. Plus précisément, l'ASA a affirmé que la publicité pouvait être interprétée comme humiliante, stigmatisant et portant atteinte au personnage incarné par l'homme noir.
L'ASA a été contrainte de prendre plusieurs décisions récemment concernant les publicités sur les jeux de hasard. Ils en ont récemment supprimé un dans lequel une mère célibataire insistait sur le fait que le jeu améliorait considérablement sa situation financière. Certains pensaient qu'il s'agissait d'une promotion irresponsable du jeu et laissaient entendre que les personnes ayant des difficultés financières devraient considérer le jeu comme une solution à leur problème.
Bien que le jeu en ligne soit légal au Royaume-Uni, les opérateurs doivent veiller à ce que leurs publicités ne fassent aucune promesse à des personnes facilement influençables. Les opérateurs sont censés maintenir un certain niveau de responsabilité lors de la création de publicités.
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